ELLE Baltic kohtus Sardiinias Porto Cervos asuvas Range Rover Bespoke stuudios Range Roveri brändidirektori Brian F. Fousse’iga. Privaatne sihtkoht on loodud klientidele, kes kaaluvad eritellimusel valmiva Range Rover Bespoke mudeli soetamist. See on midagi enamat kui lihtsalt näitusesaal – see on kaasahaarav brändikogemus, kus autotööstuse meistrikunst kohtub arhitektuuri, disaini, külalislahkuse ja vaikse luksusega. Iga detail on hoolikalt läbimõeldud, et kutsuda külalised Range Roveri maailma, võimaldades neil mitte ainult konfigureerida oma ainulaadselt isikupärast sõidukit, vaid ka veeta aega elustiili keskel, mida bränd esindab. See on koht, kus erakordsete autode, elegantse eluviisi ja kaasaegse disaini maailmad loomulikult kohtuvad.
Selle taustal rääkisime kaasaegse luksuse muutuvast tähendusest, autentsuse olulisusest, sellest, miks elustiil on saanud sama oluliseks kui sõiduk ise, ning sellest, kuidas Range Rover ehitab maailma, mis ulatub teedest palju kaugemale.
Kuidas määratled luksust täna sina?
Üle kõige tähendab luksus autentsust. See on teadmine, kust sa pärined, ja iseendale kindlaks jäämine. Range Roveri puhul tähendab see ka lihtsust – eriti disainis. Tõeliselt luksuslik toode on koheselt äratuntav, ilma et peaks sõnagi ütlema. Nagu maailma suurimatel luksusmajadel, on ka sellel oma visuaalne keel.
Tõime hiljuti turule oma uue monokroomse topelt-R-sümboli, millest on saamas Range Roveri luksuse iseloomulik väljendus. Samal ajal viimistlesime oma logo, tuues selle lähemale kõige esimese Range Roveri algupärasele versioonile. See peegeldab meie pühendumust ehitada oma pärandile, väljendades seda samal ajal kaasaegsel viisil.
Range Rover tegi hiljuti oma 55. aastapäeva tähistamiseks koostööd Rivaga (Ferretti Group). Mida see partnerlus ütleb autoluksuse tulevikusuuna kohta – liikumisest pigem elustiili kui pelgalt toote poole?
Absoluutselt. See peegeldab täpselt seda, kuhu luksus liigub. Meie kliendid ei osta lihtsalt sõidukit – nad suhestuvad elustiiliga, mis ulatub autost endast kaugemale.
Range Roveri jaoks on kaks maailma, mis esindavad täiuslikult meie väärtusi. Üks on mäestiku elustiil: võimekus, rahu ja sügav side loodusega. Teine on mereline elustiil, mis viis loomulikult partnerluseni Rivalaga. Paljud meie kliendid elavad juba mõlemas maailmas, mistõttu mõjuvad need koostööd ehedalt, mitte kunstlikult.
Meie roll on saata oma kliente kõikjal, kuhu nende kired neid viivad. Sõidukist saab vaid üks osa palju laiemast luksuselamusest.
Räägite ettevõtte sees palju “kaasaegsest luksusest”. Kui peaksid seda selgitama ELLE lugejale ühe lausega, ilma ühegi ametikeelse sõnata, mida sa ütleksid?
Kaasaegne luksus ei pea karjuma. See on vaikne, sügavalt isiklik ja loodud sulle endale, mitte teiste heakskiidu pälvimiseks.
See on ajatu. See ei räägi trendidest, vaid sellise asja loomisest, mis tundub asjakohane eile, täna ja homme. Olgu selleks disain, materjalid või käsitööoskus – kõik on taandatud olulisimale.
Range Roveri DNA ulatub 55 aasta taha, kuid bränd rõhutab vajadust olla “tulevikku vaatav, mitte tagasivaatav”. Kuidas otsustate, millist pärandit nähtavana hoida ja millest vaikselt loobuda?
Pärand ei tohiks kunagi muutuda nostalgiaks. Hoiame alles elemendid, mis määratlevad meie olemuse – meie disainikeele, autentsuse ja väärtused –, kuid mõtestame need alati tänapäeva jaoks ümber.
Isegi meie hiljutine logo areng seisnes selles, et vaatasime tagasi oma juurtele, väljendades neid samas kaasaegsel viisil. Eesmärk ei ole kunagi minevikku uuesti luua, vaid selle olemust edasi kanda.
Kas on mõni hetk – kampaania, turuletoomine või kliendi reaktsioon –, mis pani sind tundma, et JLR on tõeliselt astunud kaasaegse luksuse territooriumile, mitte jäänud lihtsalt autotööstuse premium-tasemele?
Ei olnud ühte ainust hetke – see on olnud hetkede jada, kus kõik hakkas kokku sulanduma.
Näiteks siin Sardiinias viibimine, kampaania nägemine, kus Range Rover on kõrvuti Riva jahiga, ja seejärel sellesse keskkonda astumine – see kõik tundub ühe sidusa maailmana. Kõik, mida kommunikeerime, iga elamus, mida loome, ja iga partnerlus tugevdab seda sama visiooni.
Luksuskaubamärkidele öeldakse, et nad peaksid olema kureeritud, valikulised või isegi eksklusiivsed, kuid samal ajal peavad nad noorema publiku jaoks kultuuriliselt asjakohaseks jääma. Kuidas hoiate mõlemat korraga ilma kumba poole võõrandamata?
Veedame palju aega oma klientidega suhtlemisele ning oleme edasi arenenud ilma järeleandmisi tegemata selles, mis teeb Range Roveri ehedaks. Iga toode, mille loome, olenemata selle suurusest või positsioneerimisest, jääb eksimatult Range Roveriks.
Kui räägin nooremate ajakirjanike või noorema publikuga, ütlevad paljud mulle: “Kui ma elus midagi saavutan, ostan Range Roveri.“ Minu meelest on see imeline, sest see näitab, et brändist on saanud pürgimuste, mitte lihtsalt tarbimise sümbol.
Investeerime tugevalt ka oma eestvedamise platvormi, sest tunnetame vastutust inspireerida nooremaid põlvkondi. Soovime luua kontakti inimestega, kes tahavad luua, juhtida ja ehitada midagi tähendusrikast – mitte lihtsalt tooteid omandada.
Väljaspool autosid, mida tähendab luksus sinu jaoks isiklikult – selles, kuidas sa elad, riietud või reisid?
Minu jaoks taandub luksus taas autentsusele.
See peab olema midagi ehedat – midagi, mis loob tõelise emotsionaalse sideme. Luksustoode ei ole lihtsalt silt või logo. Pinna all on vaja lugu, väärtusi ja tähendust.
Lõppkokkuvõttes otsin ma terviklikku maailma, kuhu sisse astuda, mitte lihtsalt eset, mida omada.
Oled maratonijooksja. Kas sinu jaoks on seos vastupidavusalade distsipliini ja selle distsipliini vahel, mida kaasaegne luksus ühele brändile esitab?
Absoluutselt. Tegelikult on see suurepärane küsimus.
Minu jaoks sarnaneb iga tähendusrikas saavutus pigem maratoni jooksmisega kui sprindiga. Midagi tõeliselt erakordset luua nõuab järjekindlust, kannatlikkust ja pikaajalist visiooni. See on natuke nagu teemanti lihvimine – seda ei saa kiirustada.
Sama kehtib ka Range Roveri kohta. Me areneme endiselt. Täna loome brändi ümber tervikliku maailma – maailma, mida inimesed saavad näha, puudutada ja kogeda. Kui me selle teekonna alustasime, polnud sellest midagi olemas. Oleme loonud mitte ainult sõidukeid, vaid ka disainikeele, atmosfääri ja kultuuri brändi ümber.
Ja me pole veel lõpetanud. See on lõputu maraton.
LĪGA ZEMTURE
Peatoimetaja
ELLE Baltic Läti